我國電商購物節(jié)活動趨向日常化，“購物節(jié)在過去十五年間見證了電商行業(yè)的發(fā)展。在市場環(huán)境方面，整個線上零售市場正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段。根據(jù)任拓的數(shù)字零售指數(shù)數(shù)據(jù)來看，從2023年1月份開始，中國整體線上零售市場就呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)的趨勢，其中，內(nèi)容電商持續(xù)增長。在2024年的618活動中，消費(fèi)者的購物態(tài)度出現(xiàn)了一定的變化，現(xiàn)在處于平價品牌理性消費(fèi)與精致化趨勢并存的狀態(tài)之中。例如在美妝類目中，消費(fèi)者表現(xiàn)得更加理性，但在戶外、旅游、3C和寵物等市場，消費(fèi)者呈現(xiàn)出消費(fèi)升級和精致化的趨勢。這說明消費(fèi)者購物態(tài)度在不同領(lǐng)域存在多樣性的變化，品牌需要因勢利導(dǎo)，提供更貼合不同市場的產(chǎn)品和服務(wù)。通過對618數(shù)字零售市場分析報告的深度分析能夠發(fā)現(xiàn)，整體環(huán)境持續(xù)變化，品牌需要緊隨市場動態(tài)，靈活調(diào)整策略，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，把握未來趨勢，實現(xiàn)確定性增長?；诖?，相信在2024年的雙十一活動中品牌會有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。